摘要：中國通往歐(ou)洲購物都市的(de)直飛(fei)航班日(ri)益增加(jia)，方便了越(yue)來越(yue)多富裕起來的(de)國民(min)出(chu)境(jing)旅游(you)(you)。許多中國人有境(jing)外(wai)游(you)(you)計劃(hua)，其中相當大一部分人在春節期間打好行囊———和(he)錢包———進行豪華旅行。 歐(ou)洲奢侈品牌供應(ying)商預(yu)見到(dao)了這批重(zhong)...

中(zhong)國通(tong)往歐洲購物(wu)都(dou)市的直(zhi)飛航班日益增加，方便了越(yue)來越(yue)多富裕起來的國民出境旅游。許多中(zhong)國人有(you)境外游計劃(hua)，其中(zhong)相當大一(yi)部分人在春(chun)節期間打好行(xing)囊———和錢包———進行(xing)豪華(hua)旅行(xing)。

歐洲奢侈品牌供應(ying)商預見(jian)到了(le)這(zhe)批重要(yao)顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)(de)到來，為此做了(le)充(chong)分準備(bei)，有(you)的(de)(de)(de)(de)在旗艦店(dian)配備(bei)中(zhong)文導購(gou)，有(you)的(de)(de)(de)(de)提供在后臺(tai)觀(guan)看服裝秀，有(you)的(de)(de)(de)(de)為中(zhong)國(guo)游(you)客(ke)兼購(gou)物者量身訂(ding)制種種活動。美國(guo)公司(si)慢了(le)半拍，但蒂(di)芙(fu)尼等零售(shou)商聘請了(le)會講(jiang)漢(han)語(yu)的(de)(de)(de)(de)店(dian)員或舉辦專場。

毋庸置(zhi)疑(yi)，博柏利、愛馬仕和(he)迪奧等歐洲傳奇品(pin)牌在中(zhong)國(guo)大城市的(de)高檔商(shang)場(chang)有售。但(dan)由(you)于中(zhong)國(guo)的(de)稅收 高和(he)歐洲的(de)價格低等原因，中(zhong)國(guo)消費(fei)者(zhe)更喜歡出(chu)國(guo)購物。他們購買(mai)奢侈品(pin)的(de)數量超過其他任(ren)何一個國(guo)家的(de)購物者(zhe)。中(zhong)國(guo)人去(qu)年的(de)個人奢侈品(pin)花費(fei)超過800億(yi)美元， 其中(zhong)三(san)分(fen)之(zhi)二是(shi)在境(jing)外花出(chu)去(qu)的(de)。

為迎合(he)中國購物者，歐洲一些奢侈品制(zhi)造商除了宣傳(chuan)品牌傳(chuan)承和非凡品質之外(wai)，還(huan)組織參觀其(qi)地標(biao)性(xing)歐洲專(zhuan)賣店，甚至(zhi)在店內(nei)建立博物館，比如路易威登在巴黎香(xiang)榭麗舍大街的(de)“藝(yi)術(shu)空間(jian)”。有的(de)公司(si)舉辦持(chi)邀請函(han)才能入場的(de)展示會，深入介紹(shao)產品的(de)淵源，據說對中國來賓格(ge)外(wai)有吸引力。

意大(da)利高級時(shi)(shi)裝杰尼亞與(yu)頂尖旅行(xing)機構和受中國有錢人(ren)青睞的酒店合作(zuo)，派發其歐(ou)洲時(shi)(shi)裝秀(xiu)的貴賓票和后臺通(tong)行(xing)證(zheng)。

諸(zhu)如此類(lei)的努力是提(ti)升形(xing)象的一(yi)部(bu)分，分析人士稱(cheng)，這在向中國消費者進行推銷方面的重要性絲毫不亞于(yu)賣出一(yi)件產品。

中國消費者熱衷互聯網和新浪微博等社交媒體，有很多渠道了解國外奢(she)侈(chi)品信息，因而(er)早在登機前就能(neng)對(dui)比各商(shang)家。微信等應(ying)用軟(ruan)件讓人們實時分享境(jing)外購物體驗(yan)、查看價(jia)格、上(shang)傳所(suo)購商(shang)品的照(zhao)片(pian)———甚至替國內(nei)朋友(you)采購。

有(you)了(le)這些數字工具，越來越多的中國人(ren)、尤其是年(nian)輕人(ren)放棄參團旅行而單獨出境。分析人(ren)士(shi)稱，這個(ge)趨勢正推動游客探索歐(ou)洲繁華地帶旗艦店(dian)以(yi)外的世界。